Dijital pazarlama dünyasına, özellikle de SEO ve Google Ads alanında uzmanlaşmak isteyenlerin veya hizmet almak isteyenlerin en çok duyduğu şeylerden biridir anahtar kelime analizi ve tam olarak anahtar kelime analizi nedir, anahtar kelime analizi nasıl yapılır sorularına cevap arayan kişi sayısı hiç azımsanamayacak kadar çok.
Hem SEO hem de Google Ads çalışmalarında ciddi bir öneme sahip olan anahtar kelime konusunu herkesin anlayabileceği şekilde bu içeriğimde en detaylı şekliyle ele alarak anlatmaya çalıştım. Şimdiden keyifli okumalar dilerim.
Anahtar Kelime Nedir?
Anahtar Kelime; SEO, Google Ads vb. çalışmalarda insanların en çok aradığı ve geri dönüş potansiyeli yüksek arama terimlerini ifade eden bir terimdir.
İngilizce “anahtar” anlamına gelen “key” ve “kelime” anlamına gelen “word” terimlerinin birleşiminden oluşan keyword kelimesinin dilimizdeki karşılığı olan anahtar kelime; başta SEO ve Google Ads çalışmaları için olmazsa olmaz bir konudur. Bu nedenle de hem bu terime hem de analizine ciddi anlamda kafa yormak gerekiyor.
SEO ve Google Ads çalışmalarında ilk odaklanılması gereken konu anahtar kelimedir çünkü başarıyı getirecek olan kritik konu; potansiyel ziyaretçilerin veya müşterilerin çalışması yapılan siteyi en çok hangi arama terimlerini kullanarak bulabileceğiniz. Anahtar kelime dediğimiz bu arama terimleri sayesinde hem Google Ads reklamlarını hem de SEO içeriklerini ve internet sitesini optimize ederek başarıya giden yolda doğru bir adım atmış oluruz.
Tabi ki başarı için sadece anahtar kelimenin ne olduğunu bilmekten daha çok anahtar kelime analizi nasıl yapılır bunu bilmek ve analiz sonucu elde edilen verileri doğru anlayabilmek gerekiyor.
Anahtar Kelime Analizi Nedir?
Anahtar Kelime Analizi; herhangi bir sektöre veya konuya yönelik insanların en çok aradığı arama terimlerini tespit etme işlemidir.
Diyelim ki A konusu veya sektörü için bir SEO ya da Google Ads çalışması yapacaksınız. Bunun için en başta ihtiyaç duyacağınız şey A konusu ile ilgili insanların Google ve diğer arama motorlarında en çok hangi arama terimlerini, yani esas deyişle anahtar kelimeleri arattığını tespit etmektir. Bu işin karşılığı da tam olarak anahtar kelime analizidir.
Anahtar kelime analizi yapmak nispeten çok kolay görünse de o kadar kolay değildir çünkü bir anahtar kelime analizinde elde edilen verileri nereden çektiğiniz ve verileri doğru okuyup okuyamadığınız ciddi anlamda önem arz eder. Bu nedenle SEO Uzmanı veya Google Ads Uzmanı olarak herkes ilk iş sektörü, konuyu veya ürünleri öğrendikten sonra anahtar kelime analizini yapar.
Anahtar Kelime Analizi Nasıl Yapılır?
Şimdi gelelim esas odaklanmamız gereken konu olan anahtar kelime analizi nasıl yapılır konusuna! Anahtar kelime analizinin nasıl yapılacağını ne yazık ki tek bir cümleyle ya da tek bir hareketle gösteremeyiz çünkü oldukça dikkat gerektiren bir iştir.
Anahtar kelime analizi genellikle ve en kolay haliyle anahtar kelime analizi yapan ücretli ve ücretsiz araçlar ile yapılır. Bu araçlar anahtar kelime analizi için sizden anahtar kelime analizi yapmadan önce şu bilgileri girmenizi ve seçmenizi ister:
- Analizi Yapılacak Kelime veya Kelime Grubu
- Analizin Yapılacağı Dil
- Analizin Yapılacağı Lokasyon (Ülke, Şehir, Bölge vs.)
Bu bilgileri anahtar kelime analiz aracına girdikten sonra eğer girdiğiniz kelime veya kelime grubunda sorun yoksa hızlıca sonuçları listelenir. Anahtar kelime analizlerinde girilen kelime veya kelime grubuna bağlı olarak kısa ve uzun kuyruklu birçok anahtar kelime listelendiği gibi bu anahtar kelimelere ait aşağıdaki bilgiler de paylaşılır:
- Aranma Hacmi (Volume): İlgili anahtar kelimenin aylık ortalama kaç defa arandığını gösterir.
- Anahtar Kelime Zorluğu (Keyword Difficulty): İlgili anahtar kelimenin SEO ve Google Ads açısından ne kadarlık bir rekabet zorluğuna sahip olduğunu gösterir. Genellikle kolay, orta ve zor olarak 3 kategoriye ayrılır.
- SERP Özellikleri (SERP Features): İlgili anahtar kelime ile ilgili Google’da elde edilen sonuçların özelliklerini gösterir. Metin sonuçlar dışında görsel, video, snippet, link, kullanıcı sorusu gibi veriler içerebilir.
- Tıklama Başına Maliyet (Cost Per Click, CPC): İlgili anahtar kelimenin Google Ads gibi reklamcılıkta tıklama başı maliyet değerinin ne kadar olduğunu gösterir. Genellikle dolar cinsinden verilir ama Türk Lirası olarak sonuç bulmak da mümkündür.
- Kullanım Amacı (Intent): İlgili anahtar kelimenin en çok hangi amaçla kullanıldığını gösterir. Bu kısım genellikle 4 kategoriye ayrılır ve şu şekildedir; Bilgi (Information), Ticari (Trade), Gezinme Amaçlı (Navigational) ve İşlem Amaçlı (Transactional).
Yukarıdaki bilgilere ek olarak kullanılan anahtar kelime analiz aracına bağlı olarak analiz sonucu elde ettiğiniz anahtar kelimeye ait ilk 10’da yani Google’ın ilk sayfasında yer alan siteleri, anahtar kelimenin en çok hangi ülkelerde ve dillerde kullanıldığını, anahtar kelimenin trend durumunu, anahtar kelimeye göre içerik önerileri gibi birçok bilgiye de sahip olabilirsiniz.
Tüm bu bilgilere dayanarak SEO ve reklam çalışmalarında kullanmak istediğiniz anahtar kelimeleri belirleyerek anahtar kelime analizinizi tamamlamış olursunuz. Şimdi size kullanabileceğiniz ücretli ve ücretsiz anahtar kelime analiz araçlarından bahsetmek ve kısaca bilgi vermek istiyorum.
Anahtar Kelime Analiz Araçları Nelerdir?
Anahtar kelime analizi yapmanızı sağlayan ücretli ve ücretsiz araçlara anahtar kelime analiz araçları veya anahtar kelime araçları denilmektedir. Ben anahtar kelime aracı terimini pek sevmediğim için anahtar kelime analiz aracı demeyi tercih ediyorum.
Anahtar kelime analiz araçları ücretli ve ücretsiz olarak iki kategoriye ayrılabilir. Hem ücretli hem de ücretsiz araçlar arasında onlarca ya da yüzlerce seçenek bulabilirsiniz ama bu araçlardan bazıları son derece popülerdir ve en çok kullanılan araçlardır.
Ücretli Anahtar Kelime Analiz Araçları
Ücretli anahtar kelime analiz araçları; belli bir aylık ya da yıllık ücret karşılığında size oldukça detaylı ve işinize fazlasıyla yarayarak anahtar kelimeler analiz eder. Dünya genelinde en popüler olan ücretli anahtar kelime analiz araçları şunlardır:
- Semrush
- Ahrefs
- Ubersuggest
- MOZ
- Keyword Tool
- KWFinder
- AlsoAsked
Semrush
Semrush; dünya genelinde en çok kullanılan SEO araçlarından biri olup yalnızca anahtar kelime analizi için değil teknik SEO analizi, rakip analizi, backlink analizi, içerik analizi gibi SEO ile ilgili aklınıza gelebilecek her konuda yardımcıdır. Anahtar kelime analizinde de en verimli sonuçları alabileceğiniz Semrush’ı eğer ücretli araçlarla ilerlemek istiyorsanız mutlaka tercih etmelisiniz.
Semrush, ücretsiz olarak sunduğu kısıtlı hizmetler olsa da büyük oranda ücretlidir ve bu yüzden ücretli SEO araçları arasında yer alması daha makuldür.
Ahrefs
Ahrefs de dünya genelinde en çok kullanılan SEO araçlarından biridir ve anahtar kelime analizinin yanı sıra SEO analizine dair istediğiniz tüm verileri elde edebileceğiniz bir araçtır. Ücretli SEO araçları arasında en iyilerden biri olan Ahrefs’i mutlaka keşfetmelisiniz. Ücretsiz hizmetleriyle de oldukça faydalı olan Ahrefs genel anlamda ücretlidir.
Ubersuggest
Neil Patel adlı ünlü bir pazarlamacının geliştirdiği Ubersuggest, Semrush ve Ahrefs kadar ileri düzey olmasa da oldukça faydalı bir SEO aracıdır. Ücretlendirme politikası diğer SEO araçlarına nazaran daha düşüktür ve ömür boyu lisans alma imkânı da sunmaktadır.
MOZ
En popüler SEO araçları arasında yer alan MOZ, diğer SEO araçları gibi anahtar kelime analizi başta olmak üzere pek çok konuda güzel veriler ve raporlar alabileceğiniz bir sistemdir.
Keyword Tool
Sadece Google gibi arama motorlarından elde edilecek sonuçlara değil aynı zamanda YouTube, pazaryerleri, sosyal medya platformlarından da anahtar kelime analizleri yapmak için harika bir araç olan Keyword Tool, ücretsiz olarak kısıtlı bir kullanım imkânı sunan en iyi ücretli SEO araçlarından biridir.
KWFinder
Odağı büyük oranda anahtar kelime analizi olan ücretli SEO araçları arasında en çok tercih edilenler arasında yer alan KWFinder, detaylı anahtar kelime analizleri ile oldukça verimlidir.
AlsoAsked
İnsanların Google ve diğer arama motorlarında arama yaparken en çok sorduğu sorulara odaklanmış ücretli bir SEO aracı olan AlsoAsked, en çok tercih edilen anahtar kelime analizi araçlarından biridir.
Ücretsiz Anahtar Kelime Analiz Araçları
Tabi ki herkesin pazarlamaya ayırdığı bütçe yeterli olmayabilir ve ücretli anahtar kelime analiz araçlarını tercih edemeyebilir. Ancak anahtar kelime analizi araçlarına ayıracak bütçenin olmaması anahtar kelime analizi yapmaya engel değildir. Bu durumda birden çok ücretsiz araçla da çok güzel veriler elde edilebilir.
Ücretsiz anahtar kelime analizi için birden çok araç tavsiye edilebilir ki bu noktada en çok tercih edilen araçlar aşağıdaki gibidir:
- Google Keyword Planner
- Google Trends
- Google Search Console
- Google “Diğer Sorular” Bölümü
- Google “Kullanıcıların Yaptığı Diğer Aramalar” Bölümü
- Google Arama Otomatik Tamamlama Özelliği
Google Keyword Planner
Google’ın reklamcılık hizmeti olan Google Ads’te kullanmak üzere anahtar kelime analizi yapmanızı sağlayan Google Keyword Planner, tamamen ücretsiz bir araç olup Google hesabı olan herkes tarafından kullanılabilir. Ücretli anahtar kelime analiz araçları gibi detaylı sonuçlar vermese de güzel veriler elde edebileceğiniz aracın bir göze çarpan olumsuz tarafı da uzun kuyruklu anahtar kelimeleri keşfedememenizdir ancak araç oldukça faydalı bir araçtır diyebiliriz.
Google Trends
Tamamen ücretsiz bir hizmet olan Google Trends, belli bir zaman aralığında ve belli lokasyonlara göre bir kelime, kelime grubu veya konuya göre en popüler olan aramaları alabileceğiniz güzel bir araçtır.
Google Search Console
Google’ın ücretsiz ve SEO uzmanı herkes için olmazsa olmaz araçlarından biri olan Google Search Console, aynı zamanda çok iyi bir anahtar kelime analiz aracıdır. Ancak Google Search Console’u kullanabilmek için tanımlanmış bir internet sitesinin olması ve bu sitenin veri çekmiş olması gerekiyor. Çünkü bu araçta tanımladığınız bir sitenin elde ettiği görüntüleme ve tıklamaya göre hangi anahtar kelimelerde indekslendiğinizi tespit edip keşfedeceğiniz anahtar kelimelere odaklanabilirsiniz.
Google “Diğer Sorular” Bölümü
Google’da bir arama yaptığınızda arama sonuçlarının ortalarında bir yerde Google’ın listelediği sorular olduğunu ve herhangi bir soruya tıkladığınızda hemen altında bir cevabın yer aldığını görebilirsiniz. İşte bu alan çok değerli bir alan olup soru kalıbına sahip anahtar kelimeleri analiz edebileceğiniz ücretsiz bir alandır. Her bir soruya tıkladıkça yeni soruların listelendiği bu alanda muhteşem anahtar kelimeler elde edebilirsiniz.
Google “Kullanıcıların Yaptığı Diğer Aramalar” Bölümü
Google’da bir arama yaptığınızda sayfanın en altında yaptığınız aramayla alakalı farklı arama terimlerinin önerildiğini görebilirsiniz. Tıpkı sayfadaki sorular gibi bu alanda çıkan sonuçlar da ücretsiz elde edebileceğiniz anahtar kelimelerdir ve oldukça faydasını görebilirsiniz.
Google Arama Otomatik Tamamlama Özelliği
Google’a girdiniz ve bir şey arayacaksınız, arayacağınız şey özellikle biraz uzunsa hiç tamamen yazıp arama başlattığınızı hatırlıyor musunuz? Büyük oranda tamamen yazmamışsınızdır çünkü Google, yapılan her aramada birkaç harf girişi ile birlikte aşağıda öneri listesi yapar ve siz harf girdikçe sonuçlar değişir. Nihayetinde arayacağınız şey listelenmiştir ve seçip aramayı başlatırsınız. İşte bu alanda bir arama terimi ile ilgili yapılan önerilerin her biri anahtar kelimedir ve son derece değerlidir. Çünkü arama terimini tamamen yazmadan öneriler arasından seçen sadece siz değilsiniz, tüm kullanıcılar aynı şeyi yapıyor.
Anahtar Kelime Analizi ile İlgili Sıkça Sorulan Sorular
Makalenin bu bölümüne kadar anahtar kelime analizi ile ilgili verebileceğim tüm detayları verdim. Bu başlık altında da anahtar kelime analizi ile ilgili en çok sorulan soruların cevaplarını vermeye çalışacağım. Eğer cevabını aradığınız soru aşağıda yer almıyorsa sorunuzu yorum olarak iletebilir veya benimle iletişime geçebilirsiniz.
Keyword Nedir?
Keyword, anahtar kelimenin İngilizce karşılığıdır. Pek çok dijital pazarlama uzmanı, anahtar kelime terimi yerine keyword terimini kullanmayı tercih edebiliyor ancak keyword ile anahtar kelime arasında hiçbir fark yoktur.
Anahtar Kelime Analizi SEO için Neden Önemlidir?
SEO çalışmalarındaki temel mantık arama motorlarında insanların yaptığı aramalarda en üst sıralarda yer almak ve internet sitesinin ziyaret edilmesini, keşfedilmesini, bilinmesini sağlamaktır. Dolayısıyla burada kritik konu insanların yaptığı aramalar olduğu için aramalarda kullanılan terimler birer anahtar kelimedir ve bunları analiz etmek çok önemlidir.
Anahtar Kelime Analizinde Nelere Dikkat Edilmelidir?
Anahtar kelime analizi yaparken ilk dikkat edilmesi gereken konu, araştırılan anahtar kelimelerin tek bir kelime veya kelime grubuna bağlı değil birden çok kelime ve kelime grubuna bağlı olarak yapılmasıdır. Çünkü araştırılan kelimenin ve kelime grubunun eş anlamlıları, insanlar arasında kullanılan farklı tabirleri olabilir. Örneğin “ayakkabı” kelimesi için anahtar kelime analizi yaparken “pabuç” kelimesini de düşünmek gerekiyor. Tabi birçok anahtar kelime analiz aracı bunu otomatik yapıyor ama değinmek istediğim konu ihmal etmememiz gerektiğidir.
Anahtar kelime analizinde dikkat edilmesi gereken konulardan bir diğeri, analiz sonucu elde edilen anahtar kelimeleri doğru kategorilere ayırmak ve buna göre bir strateji geliştirmektir. Elde edilen anahtar kelimeleri zorluk derecesine göre kolaydan zora kategorize etmek, aynı zorluk derecesine sahip anahtar kelimeleri aranma hacmine göre listelemek, anahtar kelimeleri uzun kuyruklu (long tail), kısa kuyruklu (short tail) ve soru kalıbı olarak ayırıp içerik planını buna göre yapmak son derece önemlidir.
Bir diğer konu özellikle lokal SEO çalışmalarında anahtar kelime analizinde lokasyonu doğru seçmektir. Örneğin sadece İstanbul için geçerli bir SEO veya Google reklam çalışması yapılacaksa anahtar kelime analizinin de İstanbul baz alınarak yapılması gerekiyor.
Son olarak anahtar kelime analizinde rakipleri inceleyerek analiz yapmak ciddi bir avantaj sağlayacaktır. Öne çıkılmak istenen konu, sektör veya kategoride sizden daha önce olan rakipleri analiz ederek hangi anahtar kelimelerde trafik elde ediyorlar ve üst sıralarda yer alıyorlar, bunu hangi içeriklerle sağlıyorlar konusunu çözüp strateji oluşturmak rakiplerinizi geçme konusunda önemli bir stratejidir.
